Omdat de grenzen tussen media vervagen. Dat zorgt voor mogelijkheden maar elk medium kent zijn regels en beperkingen. Specialistische kennis van verschillende media als communicatiemaker is daarom een pré.

Omdat men met enkel kunstzinnig zijn en té veel een eigen stijl hebben niet de communicatiedoelstellingen van een bedrijf behaald. Men moet kunnen denken vanuit een doelgroep en vanuit de gekozen strategie.

Omdat men als communicatiemaker er goed aan doet niet alléén bezig te zijn met creëren maar ook serieus stil staat bij wat de media voor effecten heeft op mens en maatschappij. Ruimer kunnen denken geeft men meerwaarde.